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2006年中國投影機產(chǎn)品市場淺析
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2005年競爭激烈的投影機市場朝著健康穩(wěn)定的方向發(fā)展，各大投影機廠商持續(xù)不斷地加大投影機產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的研究力度，使其功能更加完善和人性化，操作簡單快捷，更拉近了與消費者的距離。據(jù)調(diào)查，2005年全年的銷售量達到33萬臺，銷售總額達到50億元。無論從產(chǎn)品數(shù)量上，還是銷售總額上05年比04年都得到顯著的提高，投影機的市場潛力正在迅速顯現(xiàn)。
核心技術(shù)競爭激烈，市場第二成為焦點
2005年，3LCD、DLP兩種技術(shù)繼續(xù)保持激烈競爭。相比之下，DLP在對比度、機身大小等方面存在優(yōu)勢，然而，卻在色彩還原、飽和度及成像效果等方面存在不足，而這也正是3LCD技術(shù)的優(yōu)勢所在。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2005年3LCD液晶投影機的市場份額高達66.4%，這也充分體現(xiàn)出3LCD目前的市場主流地位，3LCD技術(shù)在色彩表現(xiàn)及畫質(zhì)上的優(yōu)勢成為用戶購買3LCD投影機的重要因素。
縱觀2005年投影機銷售市場，愛普生繼續(xù)保持整體市場第一的位置，而且在2005年市場競爭更加激烈的環(huán)境下，繼續(xù)擴大市場份額，以14%的份額連續(xù)第九年保持在中國投影機市場的領(lǐng)先地位，同時愛普生也是市場上唯一一家份額超過10%的品牌，在短期內(nèi)，愛普生的市場領(lǐng)先地位無可動搖。
與愛普生的一枝獨秀相比，第二集團的競爭極為激烈，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，日立、松下、索尼和東芝的市場份額依次為9.2%、9.1%、8.9%和8.1%。這四家廠商誰能在2006脫穎而出，實現(xiàn)對愛普生的市場壓力將成為本年度投影機市場的最大看點。此外，DLP投影機代表明基在2005年拿到7.6%的市場份額，如果DLP投影機能夠在2006獲得增長，明基也有希望進一步提升自己的市場地位。
教育應(yīng)用日趨穩(wěn)定，家用、商用潛力無限
對于2005年投影市場應(yīng)用方面而言，整體投影機市場呈現(xiàn)出教育依然主流、商用迅速增長、家用提高緩慢的態(tài)勢。目前教育投影機依然占據(jù)整體市場60%左右的份額，2006年教育行業(yè)也仍將充當各品牌投影機爭奪的焦點所在，而在商用機增長迅速的環(huán)境下，如果在這一市場分一杯羹、甚至成為商用投影機這一細分市場的行業(yè)領(lǐng)袖，也將成為2006年的市場重頭。
2005年投影機教育領(lǐng)域的特點就是采購更加集中、大單更多，更加重視售后維修服務(wù)。愛普生、東芝、日立、聯(lián)想、雅圖等在05年的教育投影機市場都取得非常不錯的成績。尤其愛普生對于一直關(guān)注中國教育行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展，也一直引領(lǐng)中國教育系統(tǒng)投影機市場的技術(shù)走向。隨著政府倡導的以多媒體教育發(fā)展為中心的進一步確立和教育部“百億工程”進入市場實戰(zhàn)階段，中國投影機教育市場在06年將會有著更為廣闊的發(fā)展前景，這無疑為投影機廠商的發(fā)展提供了一個絕佳的展示舞臺。
中國投影機市場經(jīng)過了幾年的發(fā)展，商用市場終于開始出現(xiàn)起色，目前商用投影機已經(jīng)占據(jù)30%以上的投影機市場。就2005年來看，商用投影機市場基本呈現(xiàn)出“索·愛爭鋒”的市場格局，愛普生去年5月推出的EMP-S3，率先實現(xiàn)了即時開關(guān)機功能、E-TORL燈泡等行業(yè)創(chuàng)新，7月發(fā)布的760/765系列，也進一步實現(xiàn)了2500ANSI流明投影機的重量新低，此外，索尼也憑借自己領(lǐng)先的外觀設(shè)計及在時尚消費化的品牌及產(chǎn)品想象贏得了眾多用戶。2006年，商用投影機的市場潛力還將進一步顯現(xiàn)。商用市場需要投影機能提供差異化的功能、個性化的技術(shù)，來切合市場特點與用戶需求，在畫面質(zhì)量和產(chǎn)品性能有保證的前提下，追求附加功能的突破，如進一步增強無線投影功能等，一旦這些附加功能取得突破，必將更為有力地開拓商用投影機的市場空間。
盡管家用投影機市場一直沒有像眾多廠商所希望的那樣進入高速增長的市場階段，但誰又能保證2006年的家用投影機不會像2005年的商用投影機一樣，實現(xiàn)突飛猛進呢。特別是2006年德國世界杯即將拉開帷幕，必將充分調(diào)動消費者對家用投影機的熱切關(guān)注，開始追逐用投影機打造自己的家庭影院。目前，幾大投影機廠商都已為世界杯做好準備，愛普生在年初上市的兩款新品Epson EMP-TW20、Epson EMP-TW600目前已經(jīng)全面鋪貨，據(jù)悉，愛普生還將根據(jù)世界杯在幾大主要城市推出各具特色的市場活動，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的領(lǐng)先性能，此外，如明基等廠商也相繼推出了迎合世界杯的產(chǎn)品促銷等活動。
毫無疑問的是，2006年投影機的整體概念將更加普及、產(chǎn)品也會更為豐富、價格還會趨于平民化，經(jīng)過幾年來的發(fā)展，各大投影機廠商不斷完善技術(shù)的同時還大大節(jié)省生產(chǎn)和研發(fā)成本，大幅度下調(diào)價格，驅(qū)使投影機不再是那種高不可攀的奢侈物品，吸引消費者的眼球。在未來的一年消費者對投影機產(chǎn)品在外表、功能、使用上將更進一步加大需求，更強調(diào)的是能真正做到消費者利益至上，扎扎實實滿足消費者需求，讓消費者足不出戶地享受到貼心周到的服務(wù)。 |
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