展館以石庫門造型為主要元素，設計風格簡約但氣氛濃烈，外觀樸素但格調現(xiàn)代，非常符合上海這座城市莊重而不失靈動、歷史與現(xiàn)代交融、東西方融合的文化特征。展館以“永遠的新天地”為主題，通過外墻空間、等候空間和內場空間，展示一個更有魅力、更為融合、更加智慧的上海，以表達對“城市，讓生活更美好”的上海理解。
上海館以“永遠的新天地”為主題，展示一個更魅力、更融合、更智慧的上海，也是對上海世博會“城市，讓生活更美好”主題的一種理解。上海石庫門造型簡約、樸素，但格調現(xiàn)代、氣氛濃烈，符合上海這座城市莊重不失靈動、歷史與現(xiàn)代交融、東西方融合的文化特征。
同時，上海館采用科技與藝術結合的現(xiàn)代視覺傳播手段和大量互動參與活動來進行主題演繹�！吧虾？床煌辍钡南袼貕κ巧虾ｐ^的主外墻，長33米，高7米，將由一萬五千余張關于上海的照片，通過現(xiàn)代數(shù)字機動裝置拼合而成，分別以“永遠的新天地”、“上海祝福你”和世博之城“為標題的三幅畫面，成為獨一無二的視覺藝術墻面。
投影設計要點：
投影對象：球冠
投影設備：10臺Christie Roadster HD10K-M投影機，6臺投射環(huán)形幕，4臺投射天幕。
每通道投影面積為近67.9平方米。
難點：球冠融合。
藝術表達：與“永遠的新天地” 、“上海祝福你”和“世博之城”等畫面，成為獨一無二
的視覺藝術墻面。
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