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[投影之窗專欄]
多年前，業(yè)界就曾對中國家用投影市場寄予厚望。由于中國人口眾多，而改革開放以來多年間收入持續(xù)增長讓中高收入家庭數(shù)量日漸龐大，如今中國人對各類奢侈品、高端產(chǎn)品的購買力已經(jīng)非常驚人。因而，面對龐大的潛在用戶數(shù)量，家用投影機(jī)出現(xiàn)爆發(fā)性成長也算理所應(yīng)當(dāng)，然而這種期待卻并沒有成真。
近年來，中國家用投影機(jī)（家庭影院）銷量維持在10萬臺左右，從數(shù)字上看家用市場較為穩(wěn)定，但如果細(xì)分這一數(shù)字，其中真正的家庭用戶如今只有7萬左右，剩下的三成是KTV、影吧等各類行業(yè)用戶，也就是說，相比前幾年，國內(nèi)真正的家庭用戶數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下降，而這背后的原因與移民和房價(jià)關(guān)系很大。
近年來，國內(nèi)富人、白領(lǐng)階層中掀起了移民潮，環(huán)境污染、社會環(huán)境變化等方面是非常重要的原因，很多高收入人群為了下一代的成長選擇移民。如今，北美、澳洲、歐洲、東南亞等地很多國家都成為國人移民的熱點(diǎn)地區(qū)，人數(shù)之大已經(jīng)足以對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。比如近來美國西海岸地區(qū)的家用投影機(jī)銷量出現(xiàn)了的增長，而購買者之一是中國移民。這些移民原本是中國家用投影機(jī)市場的潛在用戶。
國內(nèi)尚未移民的較高收入人群，也受到房價(jià)高企的嚴(yán)重影響。房價(jià)的不斷上漲，令不少人購置房屋的面積不得不縮小，如此一來很難提供適合家庭影院投影機(jī)的使用環(huán)境，購買投影機(jī)的意愿降低。而沉重的房貸負(fù)擔(dān)也會令消費(fèi)開支收到顯著壓縮，家庭影院這樣的純娛樂需求往往會被首先削減。
由此看來，國內(nèi)移民潮降低了家用投影潛在用戶人群數(shù)量，而對尚未移民的潛在用戶，地產(chǎn)高漲的價(jià)格則大大壓縮了購買家用投影機(jī)的意愿和可能性，這種狀況如果沒有明顯改觀，未來幾年家投市場狀況也并不樂觀。
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