[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
金融危機(jī)改變了全球經(jīng)濟(jì)，為了適應(yīng)新形勢(shì)，商家都在不斷調(diào)整戰(zhàn)略，投影行業(yè)更是如此。投影之窗年度研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中增長(zhǎng)放緩。2009年第一季度，中國(guó)數(shù)據(jù)投影機(jī)銷量超過(guò)11萬(wàn)臺(tái)。
各大廠商對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品成本進(jìn)行控制，價(jià)格不斷的下降。此外，消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)開始理性消費(fèi)，由于客戶對(duì)投影機(jī)的認(rèn)識(shí)越來(lái)越多，以及對(duì)成本和服務(wù)重要性的認(rèn)識(shí)，在采購(gòu)產(chǎn)品時(shí)開始對(duì)性能、價(jià)格和服務(wù)進(jìn)行全方位考慮。
從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，教育投影的防塵技術(shù)，超短焦技術(shù)成為投影機(jī)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞；教育投影的防塵、防風(fēng)、防盜，商務(wù)投影的便攜、寬屏，工程投影機(jī)的高亮度化，家用投影的低價(jià)高清化，走進(jìn)人們的視野。
教育市場(chǎng)方面
就教育市場(chǎng)而言，幾年來(lái)發(fā)展平穩(wěn)，一直占據(jù)約5層左右的市場(chǎng)份額。雖然08年教育投影市場(chǎng)遇冷，但是并不意味著09年教育市場(chǎng)主體地位受影響。而在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，國(guó)家頒布40000億的救市計(jì)劃，其中1%用于教育，所以教育市場(chǎng)將有著較大比重的增長(zhǎng)，適合教育系統(tǒng)的投影機(jī)也將是今年最有市場(chǎng)的產(chǎn)品。
早在90年代末期各大院校建立的多媒體教室，經(jīng)過(guò)了數(shù)年的使用，其設(shè)備也經(jīng)到了更新?lián)Q代期，而短焦投影加電子白板的配合能夠滿足互動(dòng)式教學(xué)需求，將成為教育市場(chǎng)新的發(fā)展方向。而對(duì)于亮度、防塵、散熱、降噪等性能，仍是考核投影機(jī)產(chǎn)品的重點(diǎn)。
投影機(jī)產(chǎn)品作為實(shí)現(xiàn)多媒體教學(xué)的必備硬件，借助于政府倡導(dǎo)多媒體教育的優(yōu)勢(shì)，在教育行業(yè)倍受關(guān)注。在國(guó)家教育政策的指導(dǎo)下，隨著教學(xué)機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)投入不斷加大。地區(qū)教育信息化正在深入到三、四級(jí)城市。09年不但常規(guī)教育市場(chǎng)對(duì)投影的需求量大，而且繼續(xù)教育和職業(yè)教育也將給投影機(jī)以更大的突破口�？梢�，教育市場(chǎng)對(duì)投影產(chǎn)品的依賴和需求將逐漸增加，各投影廠商將針對(duì)教育市場(chǎng)的角逐的殘殺大戲即將上演。
教育采購(gòu)走向規(guī)范化、制度化。首先，采購(gòu)流程制度化之后，采購(gòu)手續(xù)相比以前反而變得簡(jiǎn)便，采購(gòu)程序合法，采購(gòu)價(jià)格有合理的依據(jù);
其次，采購(gòu)方式也更加靈活多變，除協(xié)議供貨、定點(diǎn)供貨以外，還可以采取電子采購(gòu)的方式。除了招標(biāo)環(huán)節(jié)的制度化，很多地區(qū)還都建立了供應(yīng)商信譽(yù)評(píng)定體系，用戶回訪制度等措施，以保證教育工程和投影機(jī)的質(zhì)量。第一季度雖然不是教育采購(gòu)的高峰期，但是仍呈現(xiàn)較大需求。
商務(wù)市場(chǎng)方面
面對(duì)大環(huán)境的蕭條，大多產(chǎn)品不得不一次又一次的調(diào)整價(jià)格。尤其是2500流明以上，分辨率在SVGA一線的高亮度商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品線價(jià)格跌幅最為嚴(yán)重。臺(tái)系廠商主打產(chǎn)品3000流明高亮度XGA分辨投影機(jī)的新一輪價(jià)格調(diào)整已經(jīng)是事在必行。
技術(shù)和性能的層面來(lái)看，更高亮度的產(chǎn)品依然擁有市場(chǎng)，寬屏應(yīng)用的趨勢(shì)也將不可阻擋，USB一線連接、強(qiáng)調(diào)便攜、快速關(guān)機(jī)、自動(dòng)梯形校和無(wú)線等功能將更好加快普及速度。2009年第一季度，安徽省全國(guó)文化信息資源共享工程采購(gòu)總量近17000臺(tái)投影機(jī)，創(chuàng)下投影機(jī)在文化共享工程中的中標(biāo)新紀(jì)錄，可見投影行業(yè)的發(fā)展獲得業(yè)界的肯定。
行業(yè)大單的出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)供應(yīng)結(jié)構(gòu)也將有所變化，廠商競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)推向市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一位，同時(shí)廠商會(huì)承擔(dān)更多經(jīng)銷商和代理商的責(zé)任；而且渠道的作用也將變化，以往的銷售平臺(tái)會(huì)向物流平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。在渠道方面同樣又是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的主力戰(zhàn)場(chǎng)，渠道建設(shè)成為廠商重視和關(guān)注的又一個(gè)焦點(diǎn)。綜觀國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今年，投影渠道的建設(shè)水平已成為廠商之間差異的重量級(jí)砝碼。09年初，日立鴻合續(xù)約，繼續(xù)攜手開拓國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)；4日，NEC投影機(jī)中國(guó)區(qū)總代理權(quán)授予北京東方中原數(shù)碼科技有限公司攜手拓展中國(guó)市場(chǎng)。另一方面，投影廠商紛紛在2009年春天召開全國(guó)性渠道商代理大會(huì)，如愛普生、松下、三洋、優(yōu)派等品牌都是召開渠道商代表大會(huì)。積極部署針對(duì)09年市場(chǎng)安排整體銷售目標(biāo)，制定了一系列的銷售及市場(chǎng)支持方案等。
2009年第一季度，投影機(jī)價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)，SVGA投影機(jī)價(jià)格跌破3000元，最低價(jià)格全面跌落到4000元以下；XGA投影機(jī)零售產(chǎn)品主流價(jià)格跌至4500元，部分產(chǎn)品售價(jià)接近4000元。迅速的價(jià)格下降，的確帶來(lái)了銷量的提升：在行業(yè)市場(chǎng)，日立依靠在文化共享工程中的出色表現(xiàn)，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升；零售市場(chǎng)，索尼的低價(jià)格策略進(jìn)一步擠壓邊緣品牌，如優(yōu)派等的生存空間，也有很好的市場(chǎng)份額斬獲；與此同時(shí)，傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略的明基、奧圖碼、宏基、夏普等品牌也紛紛低價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品和教育市場(chǎng)又存在著諸多應(yīng)用的交叉點(diǎn)，所以09年教育市場(chǎng)將會(huì)有效分擔(dān)商業(yè)投影機(jī)的壓力。另外一個(gè)方面，娛樂投影概念尚未普及，這對(duì)于低端商務(wù)產(chǎn)品而言也是一個(gè)機(jī)會(huì)。
工程市場(chǎng)方面
工程投影機(jī)，一直以來(lái)都代表著投影機(jī)技術(shù)發(fā)展的最高水平，也是廠商體現(xiàn)其技術(shù)實(shí)力的產(chǎn)品。近幾年來(lái)，隨著工程投影機(jī)市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，工程機(jī)產(chǎn)品的使用范圍也更加多樣化。目前，亮度從5000-10000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機(jī)型都有涉及，可以為國(guó)內(nèi)的工程機(jī)消費(fèi)者提供多樣化的豐富選擇。
整個(gè)08年，大屏高端工程投影以超乎想象的速度在全國(guó)范圍鋪張開來(lái)，這當(dāng)然得歸功于奧運(yùn)會(huì)的刺激。北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上使用投影的規(guī)模是史無(wú)前例的，約150臺(tái)20000
ANSI流明高端數(shù)字投影設(shè)備，使活動(dòng)影像、視頻影像被活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在表演區(qū)、大型道具和“鳥巢碗邊”之上。借著去年奧運(yùn)的春風(fēng)高端工程投影的需求出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，如在交通運(yùn)輸、能源監(jiān)控、媒體傳播以及高端商務(wù)等行業(yè)，用戶對(duì)高端投影產(chǎn)品的需求開始加強(qiáng)，高端投影機(jī)市場(chǎng)明顯的開始表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。另外，在2008年投影機(jī)市場(chǎng)中低端產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)持續(xù)走低，中低端投影機(jī)的單機(jī)的利潤(rùn)是越來(lái)越薄。這樣的局面，促使許多投影廠商都紛紛把戰(zhàn)略重心傾斜到高端市場(chǎng)上。
09年初投影機(jī)廠商為了更好的生存，積極向高附加值市場(chǎng)去大力拓展。目前，三菱在國(guó)內(nèi)推出的工程投影機(jī)已經(jīng)達(dá)到五款，亮度從3500-6000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機(jī)型都有涉及，可以為國(guó)內(nèi)的工程機(jī)消費(fèi)者提供多樣化的豐富選擇。在三菱的工程投影機(jī)產(chǎn)品中包括四款3LCD機(jī)型，LF-8300、LW-7700、LX-7850LS/7350LS，以及一款采用DLP技術(shù)的MD-7500LS。3月16日，日立與其總代理鴻合科技推出了“投影炮”系列高端工程投影機(jī)。該系列由HCP-EX7K、HCP-WX7K和HCP-SX7K三款投影機(jī)組成，亮度都在5000流明以上。此外，明基、奧圖碼、愛普生等品牌去年底紛紛推出的工程產(chǎn)品，可以說(shuō)今年第一季度，高端工程投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是十分的慘烈。
工程產(chǎn)品渠道方面，現(xiàn)在所有的品牌都在關(guān)注高亮度、高配置所謂的工程級(jí)市場(chǎng)，包括是有技術(shù)實(shí)力和沒有技術(shù)實(shí)力的都在往這部分市場(chǎng)擠。一方面是中低端的商務(wù)投影開始逐漸被其他產(chǎn)品替代，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，所以廠商紛紛將目光都轉(zhuǎn)到的高端市場(chǎng)。在廠商的帶動(dòng)下高端市場(chǎng)未來(lái)可能會(huì)有所作為，而這一商機(jī)并不是所有渠道都能有所作為。2009年第一季度，更多的商家開始走系統(tǒng)集成的經(jīng)營(yíng)線路的現(xiàn)象也為中高端工程投影產(chǎn)品帶來(lái)機(jī)會(huì)，投影系統(tǒng)的綜合方案能力提升了經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間。不過(guò)，來(lái)到2009年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的思路都有轉(zhuǎn)變，大家都開始思考如何才能保證利潤(rùn)，從這方面來(lái)看，2009年會(huì)是廠商以及渠道發(fā)展相對(duì)保守的一年。
家用市場(chǎng)方面
高清、寬屏、短焦……更多新技術(shù)和新應(yīng)用被融入家用投影產(chǎn)品，使得家用投影機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。2008北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，CCTV以高清信號(hào)對(duì)賽事進(jìn)行直播，對(duì)投影家用高清的普及推波助瀾�，F(xiàn)代人早已不再在用單一的方式觀看電視節(jié)目，畢竟投影大屏幕帶來(lái)的視覺沖擊，熒幕呈現(xiàn)的大畫面是CRT、平板電視無(wú)法比擬的。
2009年第一季度，家用投影市場(chǎng)相比教育、商務(wù)行業(yè)更顯活躍，特別是在春節(jié)期間，一些主力投影機(jī)廠商針對(duì)這個(gè)特殊的時(shí)間段，進(jìn)行了許多優(yōu)惠促銷活動(dòng)。尤其是1月，BenQ針對(duì)入門級(jí)720P高清家庭影院投影機(jī)W500，特別推出5999元的超值特價(jià)，也使得720P
高清投影機(jī)第一次到達(dá)6000元檔的價(jià)位，更加接近人們的心理底線，而隨之帶動(dòng)的1080P的價(jià)格下調(diào)，也得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，預(yù)計(jì)低價(jià)路線在09年很可能還會(huì)繼續(xù)。能否借低價(jià)進(jìn)一步爭(zhēng)取用戶，尤其是LED光源產(chǎn)品的出現(xiàn)，都是家用普及的一次絕好機(jī)會(huì)。
在金融危機(jī)背景下，人們娛樂出行的消費(fèi)額度將會(huì)減少、消費(fèi)種類會(huì)趨于本地化，這也會(huì)顯著有利于家用投影市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，在終端消費(fèi)市場(chǎng)上，隨著全民電影熱的升級(jí)，居家影院系統(tǒng)將迅速興起，家用投影機(jī)和高清播放設(shè)備將從中受益頗深。
|
