[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
08年北京奧運(yùn)商機(jī)，帶動(dòng)了大屏幕行業(yè)的迅速發(fā)展，八、九、十月間諸多投影機(jī)大牌廠商紛紛發(fā)布08年的商務(wù)新品。8月東芝包括了低端入門機(jī)型到高端用戶機(jī)型的全系列商務(wù)投影產(chǎn)品隆重登場；9月愛普生一口氣上市了數(shù)款商務(wù)投影新品；十月富可視新品首發(fā)、明基13款雙燈節(jié)能投影、NEC
8款全自動(dòng)智能投影機(jī)、三星LED光源四款投影以及威創(chuàng)發(fā)布三款智能會(huì)議通新品；十一月剛剛結(jié)束的香港InfoComm Asia
2008展會(huì)，又為這些制造商以及消費(fèi)者提供了一個(gè)展示和交流最新技術(shù)成果的平臺。
短時(shí)期內(nèi)眾多商務(wù)投影機(jī)新品的扎堆亮相，意味著今年年底商務(wù)投影市場必將面臨著一場不尋常的較量。寬屏、短焦、USB聯(lián)接連、無線功能、低價(jià)位策略的產(chǎn)品已經(jīng)一起擠上了商務(wù)投影市場。事實(shí)上，商務(wù)投影市場從未像今年這么火爆和受人關(guān)注過。
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產(chǎn)品多、技術(shù)新、價(jià)格更接近消費(fèi)市場預(yù)期成為了今年商務(wù)投影市場的最大特點(diǎn)。其中，最能體現(xiàn)到商務(wù)市場拓展力度的還是價(jià)格的日趨平民化。07年我們在談?wù)撋虅?wù)市場，價(jià)位大都還在萬元左右，5000元以下的投影機(jī)產(chǎn)品還是很少，但是進(jìn)入08年，4999元銷售價(jià)格的投影機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為商務(wù)零售市場的主力產(chǎn)品。 |
甚至市場出現(xiàn)了，1999元投影產(chǎn)品，面對零售消費(fèi)者時(shí)，價(jià)格在8000元以上的商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品很難由吸引力，而三四千的元的產(chǎn)品最受歡迎。
與此同時(shí)，索尼、NEC、 宏碁、夏普等企業(yè)也加入到了低價(jià)位商務(wù)投影的血戰(zhàn)之中。據(jù)市場上了解索尼XGA投影機(jī)的最低售價(jià)已經(jīng)跌至4000元的級別。這對于一直以高端形象出現(xiàn)的索尼品牌產(chǎn)品可謂前所未有。在低價(jià)格商務(wù)市場，除了這些新近加入的品牌外，還擁有明基、優(yōu)派、聯(lián)想、雅圖等諸多傳統(tǒng)的堅(jiān)持低價(jià)格策略的廠商。至08年中期，進(jìn)入低端商務(wù)市場的投影機(jī)品牌已經(jīng)達(dá)到十余個(gè)。
在商務(wù)投影機(jī)市場上，價(jià)格一向被認(rèn)為是阻礙投影產(chǎn)品普及化的最重要因素。商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品的普遍降價(jià)和針對入門應(yīng)用產(chǎn)品的大量上市，為商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品市場的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前國內(nèi)擁有超過幾千萬戶的中小企業(yè)，這與投影機(jī)產(chǎn)品每年不過五十來萬臺的銷量形成鮮明反差。而在國外發(fā)達(dá)國家市場上，商務(wù)投影機(jī)更是處于整個(gè)投影應(yīng)用市場的絕對主導(dǎo)地位。巨大的潛在消費(fèi)能力成為了諸多廠商長期看好商務(wù)市場發(fā)展前途的主要原因。
商務(wù)投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下跌一方面受到商務(wù)市場拓展壓力的影響，另一方面也與IT和辦公產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走低有關(guān)。08年以來筆記本電腦、臺式電腦的價(jià)格持續(xù)下降。傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、打印機(jī)等辦公設(shè)備也全面鎖定較低價(jià)位。在這樣的市場背景下，投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下跌則成了必然。同時(shí)，作為非必須類的辦公用品，投影機(jī)若想進(jìn)入普通中小企業(yè)應(yīng)用市場，也需要較實(shí)惠的價(jià)格作保障。
08年，面對全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，投影機(jī)行業(yè)市場的遠(yuǎn)沒有到達(dá)07預(yù)期的普及化的程度，面對零售市場投影機(jī)產(chǎn)品利潤的也在不斷降低。商務(wù)投影機(jī)市場的新品如此多的上市，雖然能夠充分印證廠商對這一細(xì)分市場的看好、以及商務(wù)投影市場發(fā)展的潛力，但是在短期內(nèi)勢必加劇商務(wù)投影市場的競爭烈度。
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