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[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察]
目前，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)還處于“春秋戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，銷(xiāo)量最大的品牌市場(chǎng)占有率也僅有10％多一點(diǎn)，市場(chǎng)上沒(méi)有真正的強(qiáng)勢(shì)品牌，各品牌機(jī)會(huì)均等。面對(duì)“列強(qiáng)”的強(qiáng)力擠壓，除了價(jià)格，國(guó)產(chǎn)投影機(jī)品牌發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額。2008年8月，長(zhǎng)虹發(fā)布了首款針對(duì)教學(xué)環(huán)境使用的DLP數(shù)字投影機(jī)PDA580X系列，從而填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)教育投影機(jī)市場(chǎng)的空白。該系列投影機(jī)應(yīng)用到國(guó)際領(lǐng)先的DLP數(shù)字投影技術(shù)，具備符合XGA標(biāo)準(zhǔn)、兼容1920×1080i高清分辨率的畫(huà)面顯示和3200流明的超高亮度，以“教育高清”概念主打市場(chǎng)。 |
其實(shí)早在07年，以家電背景等，巨頭企業(yè)如長(zhǎng)虹、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌已先后進(jìn)軍投影機(jī)市場(chǎng)，把經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的家電產(chǎn)品的渠道推廣經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)嫁移植，為成功打開(kāi)市場(chǎng)局面提供了非常重要的前提條件。可以說(shuō)長(zhǎng)虹、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入投影機(jī)市場(chǎng)，和聯(lián)想當(dāng)初介入有相似之處。既是開(kāi)辟新的產(chǎn)品市場(chǎng)，也是豐富完善自己整個(gè)集團(tuán)的產(chǎn)品線(xiàn)，有戰(zhàn)略上的布局意味，對(duì)自己已有的產(chǎn)品銷(xiāo)售能起到搭載或者促進(jìn)作用。中國(guó)投影市場(chǎng)教育、商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)占有率約80%，如此大的商機(jī)長(zhǎng)虹、海爾等家電巨頭自然不會(huì)放過(guò)。
從技術(shù)方面看
中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，3LCD、DLP兩大核心技術(shù)繼續(xù)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，3LCD技術(shù)在色彩還原、飽和度及成像效果等方面存在優(yōu)勢(shì)，然而，在對(duì)比度、機(jī)身大小等方面存在不足，而這也正是DLP技術(shù)的優(yōu)勢(shì)所在。根據(jù)《投影之窗》研究數(shù)據(jù)顯示，
2008年第二季度以DLP核心技術(shù)的數(shù)字投影機(jī)在中國(guó)投影機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額達(dá)到42%，增長(zhǎng)迅速；而3LCD技術(shù)的投影機(jī)以58%的銷(xiāo)量市場(chǎng)份額占據(jù)著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)。這種現(xiàn)象主要由于3LCD核心技術(shù)為老牌勁旅，跟隨廠商較多，如今技術(shù)已相當(dāng)成熟普及。
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)一直由國(guó)外廠商把持，投影機(jī)核心技術(shù)都掌握在少數(shù)國(guó)外廠家手里，為國(guó)內(nèi)廠商的介入抬高了門(mén)檻。由于產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化，盡管目前已有的國(guó)內(nèi)投影機(jī)在技術(shù)、性能等方面與國(guó)外相比還有一定的差距，但是這種差距正在日益縮小，體現(xiàn)在具體的產(chǎn)品上差別也不是很明顯，同質(zhì)化的現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)。
DLP技術(shù)開(kāi)辟了投影機(jī)產(chǎn)品的數(shù)字時(shí)代，尺寸也有較大的調(diào)整空間，更有利于攜帶應(yīng)用，被公認(rèn)為是未來(lái)的投影機(jī)技術(shù)。但目前DLP投影機(jī)成本仍然偏高，在一定程度上制約了其發(fā)展。在國(guó)產(chǎn)新兵團(tuán)中，廠家?guī)缀醪捎玫亩际荄LP技術(shù)，無(wú)疑將極大地增強(qiáng)DLP陣營(yíng)的實(shí)力，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大也將快速降低DLP產(chǎn)品的價(jià)格，增強(qiáng)DLP產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
從渠道和售后服務(wù)上看
國(guó)產(chǎn)投影機(jī)有熟悉本土消費(fèi)者和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，而這兩者最終使國(guó)產(chǎn)投影機(jī)企業(yè)有營(yíng)銷(xiāo)方面的低成本優(yōu)勢(shì)。在把產(chǎn)品賣(mài)到一線(xiàn)省會(huì)城市的時(shí)候，也許這種優(yōu)勢(shì)還不是很明顯，但當(dāng)產(chǎn)品賣(mài)到二級(jí)、三級(jí)市場(chǎng)的時(shí)候，優(yōu)勢(shì)就會(huì)非常顯著。在生產(chǎn)成本方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)擁有更為廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和相應(yīng)的運(yùn)輸成本，并且有能力在此基礎(chǔ)上繼續(xù)降低成本，推行比國(guó)外同類(lèi)產(chǎn)品低價(jià)位的營(yíng)銷(xiāo)策略，擴(kuò)大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。
中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)起步不久，屬于發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。從引進(jìn)、消化、吸收基礎(chǔ)上的應(yīng)用創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變到原始創(chuàng)新，更加注重核心、基礎(chǔ)技術(shù)的研發(fā)，從豐富的投影產(chǎn)品線(xiàn)到自主研發(fā)生產(chǎn)。可以說(shuō)在今后幾年內(nèi)，國(guó)產(chǎn)投影在教育、政府軍隊(duì)、企業(yè)商務(wù)、家庭影院等應(yīng)用領(lǐng)域，還有更大發(fā)展。
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