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“以靜搏動”---中關(guān)村投影機賣場動態(tài) |
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--投影之窗工作室
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[投影之窗專欄評述]
中關(guān)村素有“中國硅谷”之稱，地處北京市海淀區(qū)中心地帶，一年365天,天天都是車水馬龍、熙熙攘攘。
這里有老牌的太平洋數(shù)碼電腦城、中海電子市場、硅谷電腦城、海龍大廈，也有鼎好電子城、中芯數(shù)碼城、科貿(mào)大廈等新興賣場，加上剛剛建成的E世界，真可謂IT賣場林立，一片欣欣向榮，這些賣場的總體規(guī)模之大在世界上也屬罕見。
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旺盛的人氣和良好的發(fā)展勢頭自然吸引眾多IT企業(yè)的關(guān)注，新技術(shù)、新產(chǎn)品的涌入不斷的充實著市場，如今的中關(guān)村已經(jīng)是成為涵蓋了硬件、IT外設(shè)、數(shù)碼、通信等各類高科技產(chǎn)品的新型現(xiàn)代化商業(yè)中心。 |
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11月份，隨著各產(chǎn)品技術(shù)的完善和更新，貌似平靜的賣場正醞釀新一輪的產(chǎn)品、價格和服務(wù)的激烈競爭。筆者針對時下的中關(guān)村投影機賣場做了一個暗訪。
市場方面
從投影機進(jìn)入國內(nèi)市場到發(fā)展的成熟，今天的中關(guān)村活躍著幾十個品牌、上百種機型。 其中EPSON、
TOSHIBA、SONY、PANASONIC、NEC、 EIKI、HITACHI、佳能等日系廠商；
INFOCUS、3M、BARCO、CHRISTIE等歐美廠商，以及明基、聯(lián)想、優(yōu)派、長虹等，在市場上都有不同程度的品牌影響力和知名度，占據(jù)了市場銷售的重要部分，無論是技術(shù)，還是產(chǎn)品，都處于穩(wěn)步的發(fā)展之中。
中國市場日漸增長的市場容量，給上游技術(shù)以及零部件供應(yīng)商帶來了極大的信心和誘惑力，使他們亦紛紛走上前臺，
尋求更多的發(fā)展伙伴和機會。其中DLP投影顯示技術(shù)美國德州儀器公司（TI），因特別看好DLP產(chǎn)品未來的發(fā)展前景，顯得尤為積極，為了實現(xiàn)市占率提升的目標(biāo)，TI公司一方面不斷改進(jìn)和完善DLP技術(shù)本身，使得DLP產(chǎn)品（BenQ、奧圖碼、富可視等產(chǎn)品）從亮度、對比度、性能表現(xiàn)等方面有很大提升，滿足用戶需求；另一方面TI開始加強與客戶的緊密合作，并試圖不斷拓展新的合作伙伴。LCD（EPSON、SONY、TOSHIBA等產(chǎn)品）技術(shù)同樣取得突破，高分辨率設(shè)計工藝使開口率空前提升，在不改變產(chǎn)品尺寸的前提下提升開口率；與常規(guī)TN
面板相比，開口率增加20%以上；同時使用較小HTPS面板可獲得同樣的分辨率。而界于DLP和LCD兩者之間的LCOS（佳能LCOS產(chǎn)品）作為一種新興的技術(shù)導(dǎo)入期，在明亮度、色彩層次感、
色彩還原能力、色差調(diào)節(jié)和數(shù)字化自由度等方面更具優(yōu)勢，能更好地達(dá)到真正 1080P
的顯示分辨力；提供更好的穩(wěn)定性，同時隨著“高清”概念的普及，消費者對分辨率的關(guān)注躍然飆升，面板尺寸小、解析度高等技術(shù)優(yōu)勢也使LCOS產(chǎn)品在市場占有一席。
產(chǎn)品樣式方面
在中關(guān)村賣場我們更多看到的是教育、商務(wù)、家庭三個領(lǐng)域的產(chǎn)品，從中、小型的體積，3000ANSI到1500
ANSI流明、優(yōu)質(zhì)實用的性能以及更為簡易的操作，越來越受到消費者的青睞。
教育行業(yè)仍然是中國投影機產(chǎn)品的最大用戶群體，市場占有率在50%左右。隨著中、小學(xué)校在不斷加強投影機等電教設(shè)備更新?lián)Q代的力度，各種適合教育行業(yè)用的投影機成為關(guān)注的焦點。
商務(wù)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，源于商務(wù)應(yīng)用的不穩(wěn)定性，時常更換演示地點和演示環(huán)境的因素都影響著商務(wù)投影機朝著小巧便攜的發(fā)展。手機、筆記本、照相機……大部分的IT產(chǎn)品都在朝著小型化的外形發(fā)展，投影機也不例外，當(dāng)用戶對投影機的便攜性提出高需求的時候，投影機廠商相繼推出了適合商務(wù)、旅游都能使用的掌上型產(chǎn)品。我們通常把重量低于兩公斤的投影機稱為超便攜投影機，如果搭配上一款小巧的筆記本，這將成為許多商務(wù)人士的首選。
家庭娛樂市場，隨著生活水平的逐步提高，家庭住宅面積的變大，人們對視聽享受的升級，家庭影院已經(jīng)走進(jìn)了很多家庭。08年奧運的臨近，數(shù)字信號源更廣的應(yīng)用，高清、高分辨率家用投影產(chǎn)品逐漸取代了傳統(tǒng)顯示設(shè)備占據(jù)了一定市場�！�
產(chǎn)品價格方面
低價位是每年暑期投影機的傳統(tǒng)旺季，今年也不例外，為了提高市場占有率，迎合客戶的不同需求，各大商家都不斷推出新的降價和促銷活到。筆者以消費者身份，雖然是在平靜的暑期后，但還是能體驗到了價格在IT賣場的競爭程度。和往年一樣，投影機廠商、IT商家都加大了對低價位入門型投影機的重視，包括明基、愛普生、東芝、奧圖碼、三菱等一線大品牌都相繼降低了或添加新技術(shù)低價位入門型的產(chǎn)品。其中明基MP510去年以4999元價格面世到今，在中關(guān)村賣場可以詢到4000元這個價格，而MP511作為MP510的升級版雖然在市場上沒有看到但明基官網(wǎng)以4999的價格相信會引起暑期后的投影機購買的低價熱潮。這些低價位的產(chǎn)品雖然分辨率和亮度不高，但基本能滿足中小型的會議室或者家庭用戶的需求。
服務(wù)方面
出于服務(wù)成本、服務(wù)能力以及服務(wù)渠道等諸多因素的考慮，投影機服務(wù)大都僅停留在“送修”的水平，只有個別大客戶才能享受到上門服務(wù)的“特權(quán)”，眾多小客戶只能到維修點維修。而其中聯(lián)想“陽光服務(wù)”和這次NEC開展“上門服務(wù)”活動，使更多用戶獲得本質(zhì)上的服務(wù)水準(zhǔn)提升。服務(wù)源于對商家產(chǎn)品本身的信任，也是基于對用戶的一種責(zé)任。伴隨投影機產(chǎn)品同質(zhì)化傾向的日益彰顯，當(dāng)今投影機市場競爭已不單純是技術(shù)與產(chǎn)品的比拼，服務(wù)逐漸成為市場競爭的焦點，服務(wù)模式的創(chuàng)新成為投影機廠商實現(xiàn)市場增長的突破口。通過專業(yè)化、差異化的服務(wù)，實現(xiàn)投影機技術(shù)與用戶業(yè)務(wù)的完美結(jié)合，提高用戶對自己提供的服務(wù)的美譽度，已經(jīng)成為眾多投影機廠商市場競爭的焦點。國內(nèi)投影機市場的服務(wù)之爭，推向一個全新的發(fā)展階段。
中關(guān)村投影機賣場的市場不能代表整體的投影機市場，但可以說是反映出國內(nèi)投影市場的一個縮影。隨著技術(shù)的發(fā)展，投影機產(chǎn)品已經(jīng)逐漸走向成熟和普及，其實際應(yīng)用也向著更加人性化的方向發(fā)展，用戶的應(yīng)用需求被擺在了異常重要的位置。新產(chǎn)品的發(fā)布不光只是在發(fā)布上的亮像，更多的還是要在分布各大IT賣場的展示，面對市場需求多樣化的用戶，各商家紛紛推出了針對用戶各種需求的特色產(chǎn)品線和服務(wù)。隨著年底的臨近，相信平靜的中關(guān)村投影機賣場不久便會迎來在新一輪的投影機市場銷售熱潮。
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